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    經濟新常態下的中國一汽營銷問題探究

    時間:2019-10-31 13:33:39 編輯:凈溪知網查重

    "新常態"這個詞,在 2015 年之前對絕大多數人來說,不明白它所包含的特定含義,而經歷了 2015 年整整一年的時間,"新常態"已經成為家喻戶曉的流行詞。各行各業的發展都面臨著經濟新常態所賦予的機遇與挑戰,如果稍作分析我們就不難發現,中國汽車產業也呈現出新常態的發展趨勢。隨著我國汽車市場基數的迅速擴大,乘用車市場已經邁入普及后期,使得汽車市場中低速增長成為新常態。如何把握汽車產業新常態,如何在有限的增量中解決乘用車市場合資品牌強者越強、自主品牌弱者更弱的"馬太效應"是所有中國汽車人一直在思考的問題。為了適應不斷變化的市場需求,尤其是在汽車營銷體系建設方面,各大車企都在不斷地調整策略,實行順應市場發展"新常態"的營銷策略。


      營銷體系是各大車企的重要構成部分,做好營銷體系的能力建設和長遠規劃對于支撐車企實現做大做強的轉變至關重要。一汽集團是中央直屬國有特大型汽車生產企業,旗下乘用車品牌有自主紅旗品牌、奔騰品牌、森雅品牌、駿派品牌,合資一汽-大眾的大眾品牌、奧迪品牌和一汽豐田等。建立什么樣的汽車營銷新模式以適應"新常態"市場發展的需要,成為中國一汽各自主品牌和合資品牌2015 年普遍關注與重點探索的實際問題。2005 年,一汽集團汽車銷售排名國內第一,2015 年跌至第三位,市場份額逐年走低,這十年間中國一汽在營銷領域存在的問題也是不容忽視的。分析營銷領域存在問題并提出合理化意見和建議是本文關注的重中之重。


      關鍵詞:新常態 汽車營銷 自主品牌  


      目 錄

      

      第一章 引言

      

      1.1 研究背景

      1.2 研究意義

      1.2.1 理論意義

      1.2.2 現實意義

      1.3 研究現狀

      1.4 研究重點與創新點

      

      第二章 我國汽車營銷的發展和現狀分析

      

      2.1 經濟新常態下汽車行業發展現狀

      2.2 經濟新常態下營銷對車企的重要作用

      2.3 汽車行業營銷主要模式

      2.3.1 品牌 4S 店

      2.3.2 汽車超市

      2.3.3 汽車租賃

      2.3.4 二手車市場

      2.3.5 電子商務

      

      第三章 新常態下中國一汽合資品牌營銷策略分析與經驗借鑒

      

      3.1 一汽-大眾營銷策略分析

      3.1.1 大眾品牌

      3.1.2 奧迪品牌

      3.2 一汽豐田營銷策略分析

      3.3 合資品牌營銷策略值得中國自主品牌借鑒之處

      3.3.1 樹立以質取勝品牌形象

      3.3.2 以低價策略贏得消費者

      3.3.3 擔當企業社會責任提升品牌口碑

      

      第四章 中國一汽營銷方面存在的問題及影響因素分析

      

      4.1 營銷管理中存在腐敗問題

      4.2 "定位、定價" 出現偏差 上市"節奏"把握不佳

      4.3 品牌識別、認知、推廣策略和評價體系存在問題

      4.4 渠道問題凸顯

      4.5 營銷隊伍的素質有待提高

      

      第五章 經濟新常態下中國一汽自主品牌營銷策略研究

      

      5.1 強化品牌建設與傳播 構筑市場吸引力

      5.2 多措并舉 提升渠道能力

      5.2.1 傳統渠道模式

      5.2.2 新興渠道模式

      5.3 以市場份額為導向 提升產品銷量

      5.4 調整產品定位 提高營銷策略效果

      5.5 加強合規建設 營銷體系廉潔從業

      

      結 論

      

      參考文獻


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